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田金双的娱乐私塾

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明星经理人,娱乐私塾创办人

娱乐私塾创始人田金双 ★中国传媒大学娱乐策划人进修班创始人、主讲教授,中国首家娱乐私塾创办人,明星经理人 ★“娱乐策划”概念发起者、“明星经理人”概念发起人、“国学策划”发起人之一 ★首次将“娱乐策划”概念引入高校课堂第一人,倡导通过古典文化对现代娱乐纵深解读 ★首个娱乐心理咨询人、率先开办娱乐心理诊所 ★中国传媒大学、北京现代音乐学院客座教授 ★曾为《风云人物》周刊总编、十大金牌娱乐策划人 ★携数十明星策划“百位明星抱拳迎奥运”全球公益活动,《杨贵妃秘史》宣传总监

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内地流行音乐为何落后港台20年?  

2007-11-12 14:13:00|  分类: 【明星包装策略】 |  标签: |举报 |字号 订阅

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内地流行音乐为何落后港台20年?

 

文/梁轶智田金双

 

内地流行音乐为何落后港台20年? - 田金双 - 田金双的娱乐私塾

 

选秀歌手音乐包装集体欠缺港台歌手20年

 

    从上个世纪八十年代末开始,内地的华语乐坛经历了九十年初的蓬勃,但是,到上个世纪九十年代中后期,内地流行音乐开始步入低谷,略显苦涩和参差不济之势。
    何为流行音乐?流行音乐即通俗音乐。通俗即大众所能接受,真正表达大众生活及心声的音乐。也正源于这一本质,因此流行音乐从来都不能是孤立的,而应该与人、与社会紧密相连。不过,细数时下流行乐坛,就目前内地音乐的发展走势来看,已严重地呈现出低迷困顿这一媚俗化娱乐特征。很显然,这与公众集体无意识的浮躁、迷茫及发行商自身急功近利、经济利益最大化这一心态有着莫大的关系。我们不能否认,在内地,仍有一些拥有理想的音乐人和富有潜力的歌手,但源于作品未用良好的商业手段及娱乐方式予以推广,因此尽管作品被业内人士所看好,但仍无法达到良好的商业收益。
    以近两年为例,各色选秀节目大肆比拼,林林总总,选秀歌手异军突起,但鉴于诸多歌手签约唱片公司后的草率经营,看似娱乐看点连连,但内地歌坛日呈尴尬之势。甚至我们评价说内地流行乐坛在某种程度上出现音乐断代这一娱乐情境亦不为过。
 尽管如此,辩证地说,内地乐坛在发展走势上还是值得我们嘉许的是,近两年,尽管业界关于选秀和选秀出身的歌手质疑声不断,但源于商业化运作,各选秀节目前十强斜刺杀手,内地唱片市场上的新人令人目不暇接,音乐大众化和普及化确实在内地乐坛达到了前所未有之势。
    斯以超女、我型我秀为例。许多选秀节目推出的歌手在2006、2007年间都相继推出了自己的最新专辑。就歌手来看,从安又琪、张含韵、李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁、黄雅莉、叶一茜、纪敏佳到张杰、薛之谦、俞思远 & BiZ乐队,不一而足。也正源于这一娱乐走势,超女、好男儿等选秀推出的歌手的合辑几乎成为为2006年内地娱乐市场的主流,各公司纷纷欲借这些选手抢摊华语市场,分食更大的商业蛋糕。
    不过,纵深分析,尽管以上这些专辑的水准基本反应了歌手本身和内地唱片公司的制造能力,但坦白地说,若非众多选秀节目使这些选手拥有稳定的歌迷群和粉丝团,其个人专辑大都不会引起市场的热烈回应。
    田金双娱乐分析:综观时下诸多唱片,大部分只是10首左右歌曲,尽管单曲还算好听,但并非真正地反映歌手自身的定位,无法彰显歌手个人色彩、自身音乐走势以及唱片制作团队的企图心和对社会、对生活的真正感受。
    也正源于艺人自身定位上的欠缺,以上这些作品无法与真切的听众需求相结合,亦无法提升歌手的形象和商业品牌。

 

港台歌手较内地歌手注重“概念音乐”和“成人情歌”

 

    纵观香港乐坛走势,上个世纪八十年代、九十年代曾创出华语音乐的辉煌,而后,自20世纪末期起,源于盗版、互联网非法下载、金融风暴等外在因素加之自身音乐局限性等内在原因逐渐变得颓靡不振。尽管如此,在唱片市场急剧萎缩的情况下,近两年,香港音乐人仍在努力摸索,力图寻找到更多的商业突破口和音乐出路。
    具体以例为证,首先,同内地音乐相比,港台音乐人和歌手似乎较内地音乐人、歌手更注重唱片质量,强调专辑概念,增添音乐元素;此次,相比内地音乐人,港台音乐人一直尝试寻找更多的商业途径,加大互联网传播的力度,增加现场LIVE,甚至打造出不同音乐风格的HI-FI等等。
    以例为证,时下许多港台唱片公司已不再固守单一的大众化、低龄化市场路线,将目光紧紧盯住市场受众细分。譬如,在公众眼里一直趋于商业化操作的英皇,在2006年也相继重磅推出两个新人,一为泳儿一为胡琳。前者素以唱功著称,后者更以JAZZ大为市场卖点。
    此外,同比内地,港台制作人和歌手对自身唱功尤为重视,这一娱乐特征在2006年在音乐市场上更现端倪大肆漫延。
    斯以例证,自推出《U87》和《演奏厅》之后,环球更是大走高端路线,严格进行受众市场分析,全力推出不同类型的艺人和不同风格的音乐作品。环球以上商业运作,纷纷被更多的金牌唱片公司和东南亚公司所效仿,日渐跃为香港甚至华语音乐的音乐走势。
    以下这个例子显然更能说明问题,自去年起,香港流行乐坛曾出现许多诠释人生的概念专辑,从《LIFE CONTIUE》到《声音》到古巨基集大成之作的个人专辑《HUMAN我生》,大都呈现出概念音乐这一特征。甚至,概念专辑这一趋势在2007年仍在香港乐坛得以延续。
    细细历数,卢巧音的《Process》、李克勤的《MY CUP OF TEA》均以人生感悟作为题材,古巨基的《MOMENTS》、何韵诗的《What Really Matters》、冯颖琪的《拥抱现在》、广州的东山少爷《唱好广州1、2》均有意无意地融入概念音乐这一主题。对于以上诸多概念性音乐,我们不妨称之为“成年情歌”或“人生某段旅途的诗意概括”。
    田金双娱乐分析:相比而言,港台概念性唱片在内地流行乐坛中鲜见一斑。毫无疑问,相比时下媚俗的流行音乐,概念性唱片在词曲和演唱风格上更为真挚,更深入人心。也正鉴于此,歌手通过自身生活轨迹和生活感触“修炼”出的音乐牢牢在公众内心树立自身的形象,甚至牢不可破地拥得了更多的受众群。
    也正源于此,在唱片公司、制作团队和歌手用心而不无诚意的精心配合下,唱片企业、制作人和歌手的品牌从而得以迅速的提升。

 

 

内地流行音乐为何落后港台20年? - 田金双 - 田金双的娱乐私塾


歌手:梁轶智
性别:男
身高:176CM
体重:65KG
生日:9.19
星座:处女座
籍贯:广东
毕业院校:广州大学
语言:普通话、法语
表演经历
“第一届全国青少年东方魅力之星”
通俗歌唱组广东十优,全国第二
“第二届MTV新声赛”广东十强
“MTV——三星校园新空气歌唱赛”
广州初赛区冠军,决赛优胜奖
“M-ZONE天使任务”全国十强选手

 

 

 

 

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  2007年8月中旬推出的中国首期娱乐策划人进修班,在业界内外赢得了广泛好评。应广大娱乐中人的要求,由创始人田金双教授主讲、各大明星嘉宾客座的第二期娱乐策划人进修班10月24日在中国传媒大学准时开课。

    接下来,由田金双主讲的娱乐策划人进修班、娱乐私塾、娱乐心理诊所、童星培训班、全国高校巡回讲座“娱乐学术”行动即将开始在全国拉开帷幕。

    借此,田金双感谢各娱乐中人和有意之士的支持——好好娱乐,天天向上!——倡导娱乐学术化,培训娱乐管理人才,引导理性娱乐风暴,从你我他开始!

    联系方式:13146286059

 

 

 

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   注:文章谢绝相关转载,媒体未经本人授权请勿私下刊用,联系电话:010-58631426或13146286059;相关娱乐动态见策划门,邮箱,祝好
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