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田金双的娱乐私塾

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明星经理人,娱乐私塾创办人

娱乐私塾创始人田金双 ★中国传媒大学娱乐策划人进修班创始人、主讲教授,中国首家娱乐私塾创办人,明星经理人 ★“娱乐策划”概念发起者、“明星经理人”概念发起人、“国学策划”发起人之一 ★首次将“娱乐策划”概念引入高校课堂第一人,倡导通过古典文化对现代娱乐纵深解读 ★首个娱乐心理咨询人、率先开办娱乐心理诊所 ★中国传媒大学、北京现代音乐学院客座教授 ★曾为《风云人物》周刊总编、十大金牌娱乐策划人 ★携数十明星策划“百位明星抱拳迎奥运”全球公益活动,《杨贵妃秘史》宣传总监

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“大笑姑婆”杨千嬅转型成功的明星包装策略  

2007-11-12 14:32:24|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“大笑姑婆”杨千嬅转型成功的明星包装策略

 

文/梁轶智田金双

 

“大笑姑婆”杨千嬅转型成功的明星包装策略 - 田金双 - 田金双的娱乐私塾

 

 

   相比内地各大公司明星包装策略的馈乏,杨千嬅的成功显然是个典型的特例。以本文中,笔者意在通过杨千嬅本人对一个艺人成功背后的媒体公关策略、明星形象包装策略、转型再包装、歌曲定位和受众群进行全面的解析。

 

杨千嬅从“大笑姑婆”到“都市文艺女青”

 

   1995年,杨千嬅即将完成其护士课程前,参加1995年第十四届新秀歌唱大赛,凭自选歌曲《等得太久》获得新秀季军。自此踏上星途。
   可惜的是,因相貌平平、唱功一般,杨千嬅在当年年末的香港四大乐坛颁奖典礼中,并没有夺得多个具有分量的新人奖项,作为新人来说,杨千嬅风头显然不及同期出道的陈慧琳、陈晓东等人。
   然而中后期,在唱片公司和经理人公司的悉心定位及杨千嬅本人的努力下,杨千嬅开始从大笑姑婆慢慢转变到如今的都市文艺女青,一步一个脚印地用自己的生活经历融入自己的作品,日渐深刻自己的形象,在观众心目中不断巩固提升。也正源于此,杨千嬅的歌曲在香港一直脍炙人口,在广东地区大学生及白领领域中占有很重分量。
   至今,杨千嬅已获得过香港乐坛的几个最高分量的奖项,包括“十大劲歌金曲”金曲金奖、最受欢迎女歌手;“叱咤乐坛颁奖典礼”中的叱咤女歌手金奖、我最喜爱女歌手。
   众所周知,“十大劲歌金曲”金曲金奖是无线电视台主办,历史悠久,影响力深远,也为世人所熟知;而后面的“叱咤乐坛颁奖典礼”则是由香港商业电台举办,已走过14个年头,评审准则比较严谨,依据所有华语流行曲在香港三大广播电台六个频道的播放率,加上乐坛专业人士的评审,及全港乐迷及现场观众的投票而选出结果,被认为是香港乐坛四大颁奖典礼中,评选标准最严格的一个。

 

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   时期一:懵懂少女时期
   从专辑《到此一游》到《M VSM》,杨千嬅的歌曲传达的意念和形象,是一个懵懂少女对生活的积极态度,对爱情的期待。总体形象是率真健康、阳光,有一点点搞笑的傻大姐、大笑姑婆,亲切的形象令观众迅速喜欢。

 

“大笑姑婆”杨千嬅转型成功的明星包装策略 - 田金双 - 田金双的娱乐私塾


   代表作:《少女的祈祷》、《再见二丁目》、《杨千嬅》、《热血青年》
   经典新闻:在颁奖礼上,获奖时大哭大笑,让观众真切感受到其真性情。

 

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   时期二:少女到女人的过度
   这个时期的杨千嬅,歌曲选择上面大多数是关于失恋题材,观众慢慢感受到其在感受恋爱中的成长。形象上面继续是大笑姑婆,但无论从新闻和和定位上均有所转变。

“大笑姑婆”杨千嬅转型成功的明星包装策略 - 田金双 - 田金双的娱乐私塾

 

   代表作:《假如让我说下去》、《野孩子》
   经典新闻:与郑中基相恋到分手


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   时期三:正式转型

   这个时期的歌曲题材仍然是感受爱情,但对于杨千嬅来说,上一个时期是过渡,而到了这个时期便出现了一个重要的标志,就是改签新东家,发行首张自己监制的唱片《电光幻影》。此唱片无论从销量及专业评论人上都获得了很高的评价,自此,杨千嬅开始亲自操刀监制自己的专辑。同时,开始精益求精,专辑产量降低。

 

“大笑姑婆”杨千嬅转型成功的明星包装策略 - 田金双 - 田金双的娱乐私塾


   代表作:《小城大事》、《炼金术》、《电光幻影》、《处处吻》


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   时期四:都市单身女性
   成功转型后的杨千嬅,次年便发行表达都市单身女性渴望爱情的专辑《single》,将其都市单身女性的形象通过专辑进一步深刻。

 

“大笑姑婆”杨千嬅转型成功的明星包装策略 - 田金双 - 田金双的娱乐私塾

 

   代表作:《长信不如短讯》、《single》、《烈女》

 

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   时期五:与自己恋爱

   经过《电光幻影》的过渡,《single》的进一步深刻,杨千嬅歌曲的题材开始了从情感挫折到生活感受上的升华,于是《unlimited》诞生了,该专辑阐述的是单身人士寻找自我生存之道的感受。主打歌《我的生存之道》直达其意。

 

“大笑姑婆”杨千嬅转型成功的明星包装策略 - 田金双 - 田金双的娱乐私塾

 

   代表作:《我的生存之道》、《大傻》、《镜花水月》、《吻所有女孩》

 

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   时期六:化
   做了三年哀怨都市女性之后,杨千嬅推出了《meridian》专辑,专辑名字是子午线,也有最高点的意思,这表达的不是工作成就是的最高点,而是通过歌曲去表达,人生经历到达一定程度时对世事看透及深层次感受的阐述。因为聪明的杨千嬅和她的制作团队知道再“怨”下去听众便会反感,经历过这些历练之后,人们需要的是“化”。

 

“大笑姑婆”杨千嬅转型成功的明星包装策略 - 田金双 - 田金双的娱乐私塾


   代表作:《化》、《集体回忆》、《只谈风月,不谈恋爱》

 

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    田金双娱乐分析:综上所述,我们不难看出杨千嬅从一个少女到女人的真正改变,这些转变的过渡是自然、真切的,并有血有肉,让杨千嬅这个人与观众听众一起成长,形象深刻不可动摇,潜而默化地成为人们成长的回忆,这一切的塑造与一家唱片公司密不可分,一个明星的打造成功意味着一间公司的品牌得以提升。

   很显然,通过以上杨千嬅本人的明星包装策略、明星再包装策略等娱乐发展走势,我们亦不难看出内地唱片公司及经纪公司自身之误。

 

 

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歌手:梁轶智
性别:男
身高:176CM
体重:65KG
生日:9.19
星座:处女座
籍贯:广东
毕业院校:广州大学
语言:普通话、法语
表演经历
“第一届全国青少年东方魅力之星”
通俗歌唱组广东十优,全国第二
“第二届MTV新声赛”广东十强
“MTV——三星校园新空气歌唱赛”
广州初赛区冠军,决赛优胜奖
“M-ZONE天使任务”全国十强选手

 

 

 

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    “大笑姑婆”杨千嬅转型成功的明星包装策略

 

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  2007年8月中旬推出的中国首期娱乐策划人进修班,在业界内外赢得了广泛好评。应广大娱乐中人的要求,由创始人田金双教授主讲、各大明星嘉宾客座的第二期娱乐策划人进修班10月24日在中国传媒大学准时开课。

   接下来,由田金双主讲的娱乐策划人进修班、娱乐私塾、娱乐心理诊所、童星培训班、全国高校巡回讲座“娱乐学术”行动即将开始在全国拉开帷幕。

   借此,田金双感谢各娱乐中人和有意之士的支持——好好娱乐,天天向上!——倡导娱乐学术化,培训娱乐管理人才,引导理性娱乐风暴,从你我他开始!

   联系方式:13146286059

 

 

 

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“策划门”之明星漫画真人版(图)  

 

点击:娱乐策划人进修班(二期)招生

 

详情参阅:娱乐策划人进修班(动态)
 
 

 

 

  注:文章谢绝相关转载,媒体未经本人授权请勿私下刊用,联系电话:010-58631426或13146286059;相关娱乐动态见策划门,邮箱voice2@163.com,祝好
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